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八仙过海 探索涉农电商新路径
发表时间:2020-06-24     来源:人民网-人民日报

当互联网铺天盖地洒向田间地头,农产品和消费者之间实现了最直接的联系,渠道拓宽,销量增加,利润提升,电子商务加速了决战决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴的步伐。

  铜梁 3年布局掀起带货风潮

  “这是艾条,用来艾灸,可以起到温经通络、补中益气的作用……”“端午节快到了,还可以用艾草泡水洗澡来解毒祛病,一年都健健康康的……”6月18日下午,在铜梁区黄桷门电商直播基地,两名网红主播在直播间侃侃而谈,为原乡小艾系列艾草制品、鹌鹑蛋挂面、水口葛粉、华爪爪泡椒凤爪等铜梁特产带货,3个小时线上销售额就超过30万元。

  用直播带货销售方式推介优质农旅产品,在铜梁早已不是新鲜事。3年来,铜梁区在南城街道黄桷门村联动入驻京东、琥珀茶油、中华味道、龙乡好礼等50多家互联网企业进行线下展示和线上交易,同时为电商企业提供完善、精准的配套服务,逐渐形成了农村电商生态圈,把黄桷门村打造成了“电商小镇”。基地建有直播众创空间、供应链基地等,目前常驻30多个主播,能同时进行5场直播,不仅能常态化带货本地特色产品,还可服务于成渝地区双城经济圈建设。

  今年以来,为减少疫情影响,促进消费,铜梁继续发力,引进直播专业公司与电商小镇联手,助推铜梁本地特色产品走向全国各地。5月31日,西河镇双永村开展了“脱贫桃”直播带货活动,吸引9万多名网友观看,3天时间销售扶贫产业胭脂脆桃5万多斤;6月14日,太平镇坪漆村脱贫攻坚“第一书记”直播推介脱贫桃和当地土货,并现场制作香桃果“汁饮料”,当天就卖掉香桃近2万斤;6月17日,小林镇党委书记、镇长和庆林村党支部书记联手为国家地理标志产品小林砂糖李带货,2个小时就完成网购订单1500多单,将8000箱砂糖李销售一空。

  “接下来我们会通过电商基地直播与原产地直播相结合的方式,继续推出一系列重磅活动,促进农产品消费回补和潜力释放。”铜梁区电商办主任王守军介绍,6月、7月铜梁还将开展20场网络直播带货活动,带货产品不仅包括特色农产品,还包括“铜梁产”特色美食、电器、化妆品等。铜梁区融媒体中心 李慧敏

  潼南 电商服务站点覆盖镇村

  今年50多岁的唐华琼曾是潼南区古溪镇双庙村6社的一名建卡贫困户,除了种粮种菜,全靠养殖土鸡土鸭挑去镇上卖补贴点家用。“自从镇上的电商公共服务中心成立后,工作人员隔三差五上门来收货。”唐华琼说,“家里散养的鸡鸭鹅还没长大就被预订了,不愁销路,我大着胆子多养点,眼看着就脱了贫。”

  潼南区将电子商务发展纳入商贸流通发展“十三五”规划,推进电子商务进企业、进市场、进社区、进乡村。2018年底,建成20个镇级电商公共服务中心,为辖区内的村社特别是贫困村提供人才培训、运营指导、产品展示等综合服务。2019年底,建成潼南区名特优产品展销中心(两江新区对口扶贫示范点)。现在,潼南共有301个镇村级电商服务点,基本实现农村电商公共服务体系全覆盖。

  服务站点建起来后,还需要专业运营人才。潼南依托社会培训机构培养电商人才,开展电商实战训练,助推潼南农产品通过电商平台销售。截至目前,已累计约1万人次参训,成功培育160余名农村电商带头人。

  农产品销售“最初一公里”和“最后一公里”,即生产端和消费端的物流难题,一直是涉农电子商务发展的拦路虎。潼南整合韵达、百世汇通、中通、圆通等快递物流企业在潼南资源,依托菜鸟物流,着力打造末端配送业务,基本实现区、镇、村三级物流快递全覆盖,解决了城乡配送“最初一公里”和“最后一公里”难题。

  随着这些基础设施建设持续推进,潼南的涉农电子商务开始出成绩。玉溪镇、米心镇、宝龙镇电商公共服务中心与电商企业联合打造“互联网+红薯产业”实验基地,专门从事红薯销售,年销售额突破1000万元,有效带动了当地和周边红薯产业发展。汇达柠檬在线上搭建“中国柠檬交易网”“中国柠檬交易中心”“汇达柠檬电商城”,同时借助淘宝、拼多多、微店等各种电商平台进行线上销售,建成阿里巴巴线上营销中心和多个网络销售平台旗舰店,线上年销售额超过1.5亿元,带动了整个潼南的柠檬产业发展。潼南区融媒体中心 李扬

  万州 平台建设产业培育并举

  “宝宝们,我们大林村生产的优质大米含有比例合理的各种氨基酸、维生素和矿物质,没打过农药,是纯天然绿色食品,大家可以吃得放心……”前不久,万州区白土镇大林村“第一书记”康学良化身“带货主播”,线上销售大林村的“网红”——稻鱼米。

  受新冠肺炎疫情影响,白土优质大米出现严重滞销,导致新场坝水稻农机专业合作社及100户农户种植的稻谷无人收购。通过开展网络直播带货、帮扶单位组织消费扶贫主题等方式,大林村销售出稻鱼米5000公斤、优质高山大米1.5万公斤,这一季的好收成没浪费。

  在市级深度贫困镇之一的龙驹镇,直播带货等电商新业态同样呈现出强大活力。芦花椒椒鸡、小武哥鸡蛋、亮丫山红薯粉、青杠黑木耳、腊制品等特色农副产品开展线上推介、团购、秒杀,短短1个小时直播累计观看人数达120.5万人次,累计销售额51万元。

  打开手机,调好支架,推介宣传,直播销售……今年以来,万州开启带货模式,帮助农户解决销售难题的同时,提振农民通过产业发展实现脱贫致富的信心和决心。

  学习强国、央视等“国家级”媒体助阵,党员干部变身“网络主播”,企业勇敢试水带货……数据显示,今年1-5月万州累计开展网络直播1100余场次,直播品种达2500余个,实现网上直播销售额1亿元以上。

  为进一步规范发展直播带货,万州于6月下旬正式出台《加快发展直播带货行动计划》,大力实施电商直播带货“四个一”工程,推动数字经济创新发展,积极发展直播电商。到2022年,万州计划打造1个以上产地直播基地,至少发展10家具有影响力的直播电商服务机构,孵化100个网红品牌,培育1000名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破5亿元,将万州打造成为三峡直播电商网络流量高地。

  直播带货只是万州加快发展电商产业的一个部分。接下来,万州还将持续推进国家电子商务进农村综合示范区建设,继续围绕柑橘、柠檬、李子等本地特色,进一步加强与阿里巴巴、苏宁、京东等知名电商平台合作。同时加强电商主导产业培育,推进柠檬、玫瑰香橙等农产品电商化改造,重点培育电商示范企业3-5家。三峡融媒体中心 汪佳